榮耀發(fā)布銳科技戰(zhàn)略，應對挑戰(zhàn)的底牌、底線和底氣

在7月26日廣州舉行的GMIC大會上，榮耀總裁趙明第五次登上講臺，他的演講主題是“疾風知勁草”，仍然與“風”有關(guān)。

就在前不久，一場颶風剛剛刮過。5月16日，華為被美國政府列入了出口管制的“實體清單”，一些關(guān)鍵元器件面臨斷供的風險，而榮耀準備5月21日在倫敦發(fā)布榮耀20系列手機。

發(fā)布會到底還開不開？當趙明與榮耀全球的區(qū)域和國家主管一起坐在倫敦的會議室里的時候，他們很快就做出了決斷：開，一定要開。這個時候，更需要向全球消費者、合作伙伴、媒體展示榮耀的信心。

如今，颶風過后，仍然是一片艷陽天。就在前不久，華為創(chuàng)始人任正非在接受海外媒體采訪時表示，已經(jīng)把華為（含榮耀）手機今年的出貨目標提升到了2.7億部，比年初的計劃還要高出2000萬部。

“我們?nèi)蚴袌鲆呀?jīng)越來越好了，恢復到5月16號之前，甚至更好了?！被氐紾MIC的趙明如今底氣更足了，“我們說今天已經(jīng)到了2019年，要用全新的思維去贏得市場的競爭?！边@就是榮耀的銳科技戰(zhàn)略，是榮耀進一步提升品牌獨立性認知、 明確下一階段戰(zhàn)略發(fā)展方向的又一重大動作。

在老冀看來，榮耀的銳科技戰(zhàn)略包括“芯品氣和”四個方面：

芯：自主創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)

剛剛發(fā)布的榮耀9X系列，通過芯片等銳科技的迭代創(chuàng)新，一舉囊括了包括7納米工藝的旗艦級芯片麒麟810、全球最強AI算力NPU、4800萬AI超清夜拍等在內(nèi)的九大技術(shù)突破，但在整體實力領(lǐng)先行業(yè)一年的壓倒性優(yōu)勢下，其售價僅為1399元起步，因此，該產(chǎn)品也迅速引爆市場。在7月23日產(chǎn)品發(fā)布后，榮耀9X系列在線上線下預售表現(xiàn)極為火爆。

一直立足于自主創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，使得榮耀有了足夠的從容——榮耀可以選擇最適合自己的技術(shù)、時機發(fā)布自己的產(chǎn)品和服務。就在廣州舉行的GMIC上，前一段時間已經(jīng)引發(fā)熱議的榮耀智慧屏也有了更多的信息：它將首發(fā)海思鴻鵠818智慧芯片、鴻蒙操作系統(tǒng)、有NPU AI加持的升降攝像頭，而這些都是榮耀自家的獨門秘技。也正因為如此，趙明從來不需要擔心友商也能夠發(fā)布與榮耀智慧屏類似的新產(chǎn)品。

品：經(jīng)受全球年輕人檢驗的高品質(zhì)

這個高品質(zhì)可不只是說說而已。在過去這些年里，榮耀構(gòu)建了全球最先進、也是最苛刻的質(zhì)量管理體系和供應體系，并用這個體系來管理和幫助上下游的合作伙伴。榮耀負責生產(chǎn)的人員、工程師、質(zhì)量代表，很多時候都是在合作伙伴的工廠里進行現(xiàn)場管控。

據(jù)老冀了解，榮耀的質(zhì)量標準是出了名的嚴苛和不近情理，做到了“零收一退”，就是一批器件進來，如果抽檢發(fā)現(xiàn)有故障，這一批都要退回去。例如，2015年5月28日，榮耀曾經(jīng)集中銷毀了多達12845臺好手機，只是因為在運輸過程中發(fā)生了極為罕見的輪胎起火，導致集裝箱內(nèi)部分手機受到影響。雖然按生產(chǎn)檢驗標準不良率僅有1.4%，但是為了保證不讓消費者在使用過程中出現(xiàn)問題，還是決定全部銷毀。

正因為如此，榮耀手機有著業(yè)界最低的市場維修率和故障率，卻有著業(yè)界最高的用戶凈推薦值（NPS）。

氣：敢于冒險，敢于探索

趙明表示，在銳科技理念的指引下，榮耀會去研究未來年輕人是如何生活、工作、娛樂等，在未來年輕人的生活中，他們會遇到什么問題，這個問題需要什么樣的技術(shù)和解決方案？榮耀會帶著問題去研發(fā)技術(shù)，帶著問題判斷未來的技術(shù)方向和商業(yè)機會，同時希望以自己的創(chuàng)新，期望能夠孵化新產(chǎn)品形態(tài)，能夠推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

其實，榮耀在手機、平板、筆記本電腦都是后來者，但是敢于冒險，敢于探索，例如榮耀率先嘗試了所有全面屏解決方案，率先推出了雙攝像頭，率先發(fā)布了AI高清夜拍，這些探索最終也都贏得了年輕人的喜愛。

榮耀智慧屏則是榮耀的又一次冒險和探索，這是一種不同于傳統(tǒng)電視的新品類，最終目的仍然是讓年輕人在家庭環(huán)境下仍然能夠獲得更好的多屏互動體驗。

和：開放協(xié)作、共創(chuàng)共贏

在推出智慧屏的同時，趙明反復表示并不希望與傳統(tǒng)電視機廠商競爭，而是要展示一種更新的、更有發(fā)展?jié)摿Φ拇笃两鉀Q方案，并且愿意將其提供給電視機廠商，開放共贏。

如今，榮耀也開始大規(guī)模進軍物聯(lián)網(wǎng)（IoT）領(lǐng)域，秉承的同樣是“和”的理念：榮耀只做以多屏為中心的，有屏、有通訊體系的核心能力，只做手機、平板、智慧屏等少數(shù)幾個品類的產(chǎn)品，而會將自己的核心能力與眾多合作伙伴的IoT產(chǎn)品對接，共同做大做強市場的蛋糕。

在渠道拓展上，榮耀同樣堅持“輕資產(chǎn)模式”，自己只投入了幾十人的渠道拓展團隊，借助合作伙伴之力，就已經(jīng)成功地完成了對全國市場的覆蓋。6月2日榮耀在成都太古里開了第一家榮耀Life，也是希望通過對新零售模式的探索，幫助零售合作伙伴順利轉(zhuǎn)型。

在老冀看來，有了銳科技戰(zhàn)略，有了“芯品氣和”，榮耀也就有了應對未來挑戰(zhàn)的底牌、底線和底氣。

先看榮耀的底牌。如今，隨著智能手機普及率的進一步提升，無論是全球還是中國手機市場均出現(xiàn)了下滑，市場更多地轉(zhuǎn)向了對于存量的爭奪。這個時候，只有那些具備了更強綜合能力的廠商才能生存和發(fā)展。實際上，我們已經(jīng)看到了LG、索尼、HTC、金立、酷派、錘子等手機廠商的沒落，關(guān)鍵就在于綜合能力的欠缺。而隨著銳科技的實施，榮耀就會迅速彌補線下渠道、品牌知名度、海外市場等幾個短板，形成更強的綜合能力。

再說榮耀的底線。老冀認為，榮耀的底線就是那些追求潮流的年輕人，而這也是其他眾多品牌夢寐以求的底線。當年很潮的戴爾電腦，由于失去了年輕人而日趨平淡；喬布斯離開的蘋果，也由于年輕人的離去而失去了方向。未來的世界是屬于年輕人的，是屬于潮流的，榮耀的銳科技，最終將贏得追求潮流的年輕人的歡心，從而守住自己的底線。

最后是榮耀的底氣。老冀認為，榮耀的底氣就在于不斷的進化和自我完善。正如趙明每年在GMIC演講的主題都緊扣“風”的主題，榮耀這個年輕的品牌在成長中也在不斷的進化之中。舉個簡單的例子：榮耀品牌剛剛獨立的時候打出了“互聯(lián)網(wǎng)手機”的旗號，關(guān)注于線上市場的拓展；在線上取得領(lǐng)先地位的同時，榮耀開始積極拓展線下市場；如今，順應手機市場的變化，榮耀又開了榮耀Life潮玩店和榮耀Life自營概念店。

趙明指出，榮耀銳科技不僅是技術(shù)和實力，更是一種探索精神，為行業(yè)探索創(chuàng)新的方向、為用戶探索創(chuàng)新的樂趣。

而在老冀看來，榮耀銳科技不僅要為榮耀打造更加美好的未來，也將為眾多的中國品牌探索一條全新的持續(xù)成長之路。

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