2020年，中國(guó)手機(jī)集體出海

前不久，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2019年四季度和2019年的中國(guó)和全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，其中前五大廠商的出貨量是這樣的：

從上圖可以看出，蘋果2019年四季度的出貨量出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈，在中國(guó)的市場(chǎng)份額超越了小米上升到了第4位，在全球更是超越了三星位居第一，這也是自2017年四季度之后蘋果的季度出貨量再一次超過(guò)三星。

蘋果強(qiáng)勁反彈的原因大家也都知道，就是去年9月發(fā)布的新機(jī)iPhone 11系列采取了比較務(wù)實(shí)的價(jià)格策略，借助蘋果強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，雖然還只是4G手機(jī)，卻仍然贏得了眾多消費(fèi)者的心。

嘗到了降價(jià)甜頭的蘋果準(zhǔn)備再出重手。從業(yè)界特別是供應(yīng)鏈的消息來(lái)看，今年蘋果將一改往年只發(fā)布一次iPhone新機(jī)的慣例，預(yù)計(jì)將分別在今年上半年和下半年各發(fā)布一次iPhone新機(jī)。尤其是今年上半年，可能會(huì)發(fā)布售價(jià)在3000元左右的iPhone SE2系列產(chǎn)品。

有人可能會(huì)說(shuō)，2016年蘋果發(fā)布的上一代iPhone SE系列賣得并不好，老冀認(rèn)為主要原因還是當(dāng)時(shí)定價(jià)偏高。這一次如果蘋果端正心態(tài)，價(jià)格適當(dāng)，應(yīng)該不會(huì)重蹈覆轍。

再說(shuō)，iPhone SE2系列的主要目標(biāo)恐怕也不是中國(guó)，而是印度、印尼等處于高增長(zhǎng)的國(guó)家。根據(jù)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)，由于iPhone XR的降價(jià)以及新推出的iPhone 11的旺盛需求，蘋果在2019年第3季度進(jìn)入了印度十大智能手機(jī)品牌。如果蘋果再順勢(shì)推出售價(jià)更低的iPhone SE2系列，今年很可能在印度、印尼等國(guó)家還會(huì)有更大的收獲。

如今，蘋果和三星這兩大國(guó)際手機(jī)廠商，都已經(jīng)不再將中國(guó)市場(chǎng)作為最優(yōu)先考慮的市場(chǎng)了。實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一直呈下滑的趨勢(shì)，如下圖：

從上圖可以看出，2019年四季度，中國(guó)市場(chǎng)在全球的份額已經(jīng)下降到了23.4%，今年又遇上了這么大的情況，看來(lái)一時(shí)半會(huì)難以回升。

因此，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，必須加速走向海外。過(guò)去大家都說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)廠商數(shù)量多，打成了一鍋粥，其實(shí)這已經(jīng)是過(guò)去時(shí)了。大家看下圖：

實(shí)際上，雖然目前中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)廠商數(shù)一數(shù)似乎還有不少，但是市場(chǎng)集中度則已經(jīng)高得驚人了：2019年四季度，前五大廠商的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)93.5%；再往后發(fā)展，只能是這五大近身肉搏了。

反觀全球市場(chǎng)，同樣是2019年四季度，前五大廠商的市場(chǎng)份額還只有70.6%，還有不少二線廠商的份額可以去搶。

不過(guò)，具體到每家中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)，卻也是各有各的難處：

華為本來(lái)在海外做得非常好，無(wú)奈由于美國(guó)政府的禁令，不能再搭載Google的GMS，新機(jī)的海外銷量一落千丈。接下來(lái)，華為的任務(wù)是要盡快在海外市場(chǎng)建立華為自己的移動(dòng)服務(wù)HMS，更難的是要搭建自己的生態(tài)系統(tǒng)。

2019年，小米在海外市場(chǎng)一路高歌，印度市場(chǎng)繼續(xù)保持第一，歐洲市場(chǎng)取得重大突破，在西班牙市場(chǎng)甚至取得了第二名的好成績(jī)，市場(chǎng)份額直逼老大三星。2020年，小米在海外的任務(wù)是繼續(xù)開(kāi)疆拓土，主要問(wèn)題反而是中國(guó)本土市場(chǎng)。

對(duì)于OPPO和vivo來(lái)說(shuō)，過(guò)去在海外市場(chǎng)的基本盤還是在東南亞國(guó)家，最近幾年一直都在印度、歐洲、日韓市場(chǎng)尋找新的突破口。以O(shè)PPO為例，由于在印度和印尼兩大市場(chǎng)取得了突破，其2019年的海外市場(chǎng)出貨量已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)市場(chǎng)。

各位朋友，你們覺(jué)得2020年，哪家中國(guó)手機(jī)廠商會(huì)在海外取得重大突破？

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