手機(jī)行業(yè)持續(xù)萎靡，榮耀找到破局之路

進(jìn)入2020年之后，由于疫情的影響，手機(jī)行業(yè)收到了極大的沖擊。前不久，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Couterpoint發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量將下滑高達(dá)20%，全球市場(chǎng)也將下滑5-6%，這種下滑的勢(shì)頭將持續(xù)到二季度。

對(duì)于所有的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這都是雪上加霜。此前，全球和中國(guó)手機(jī)行業(yè)持續(xù)萎靡不振，銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)三年下滑。

怎么辦？手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始了自救之路。2月份，三星、小米已經(jīng)發(fā)布了主力機(jī)型；預(yù)計(jì)不久之后，華為、vivo、OPPO、榮耀、魅族等手機(jī)廠商也將跟上；今年又將是一場(chǎng)慘烈的肉搏戰(zhàn)。

不過(guò)，在搶奪友商市場(chǎng)的同時(shí)，有前瞻性的廠商已經(jīng)在布局未來(lái)了。老冀認(rèn)為，只要在以下四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域找到了突破口，手機(jī)廠商就完全有可能走出迷局，走向更有希望的未來(lái)。

一、5G

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，5G的重要性不言而喻。2019年，韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)已經(jīng)率先啟動(dòng)5G商用；2020年，日本、歐洲也將跟上。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，對(duì)于5G手機(jī)的需求量也會(huì)有大幅度的增長(zhǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk預(yù)測(cè)，2020年全球5G手機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)1.7億臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)的5G手機(jī)零售量將達(dá)1.1億臺(tái)。

此前，全球通信行業(yè)每隔十年都會(huì)出現(xiàn)一次大升級(jí)，而每次升級(jí)都會(huì)帶來(lái)手機(jī)廠商的大洗牌。

面對(duì)5G這個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，各大手機(jī)廠商均推出了主力機(jī)型積極應(yīng)對(duì)，如華為Mate30系列、榮耀V30系列、OPPO Reno3系列、vivo X30系列、小米10系列等，有些廠商甚至全系列都是5G版本。在2月13日的小米10系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，小米董事長(zhǎng)雷軍宣稱(chēng)，2020年小米至少將發(fā)布10款5G手機(jī)。

不過(guò)，老冀也想提醒一下各大手機(jī)廠商：5G既是機(jī)會(huì)也是陷阱。老冀想起了2013年三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始發(fā)力建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，也有一家名為酷派的手機(jī)廠商搶跑4G手機(jī)。不過(guò)，由于準(zhǔn)備倉(cāng)促，酷派推出的4G手機(jī)對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)的支持并不是很好，最后反而都砸在自己手里了。

很難說(shuō)酷派的悲劇就不會(huì)重演。實(shí)際上，我們看到部分手機(jī)廠商推出的5G手機(jī)同樣出現(xiàn)了不支持SA網(wǎng)絡(luò)、不支持N79頻段、5G信號(hào)不穩(wěn)定等諸多問(wèn)題，這樣的5G手機(jī)注定不會(huì)受消費(fèi)者的歡迎。

在中國(guó)市場(chǎng)前五大品牌當(dāng)中，榮耀是最后發(fā)布5G手機(jī)的，卻也是準(zhǔn)備最為充分的。榮耀發(fā)布的第一款5G手機(jī)榮耀V30系列同時(shí)支持NSA和SA網(wǎng)絡(luò)。也正因?yàn)槿绱?，榮耀V30 PRO才能夠在2019年12月18日成功實(shí)現(xiàn)了北京大學(xué)和澳門(mén)科技大學(xué)的大學(xué)生們相隔2000公里并合唱《七子之歌》的高難度應(yīng)用場(chǎng)景。

當(dāng)然，榮耀V30系列也全部支持N79頻段，從而保護(hù)了廣大消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的投資。而在前不久北京郵電大學(xué)的聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)測(cè)試中，榮耀V30的上下行速率均排名第一。

正因?yàn)槿绱耍刂沟侥壳盀橹?，各大手機(jī)廠商累計(jì)發(fā)布了不下60款5G手機(jī)，卻只有華為和榮耀的5G手機(jī)持續(xù)領(lǐng)跑。

二、影像

影像，應(yīng)該是手機(jī)用戶最看重的功能之一。2019年，手機(jī)廠商在影像領(lǐng)域均不惜重金，先后推出了長(zhǎng)焦、超廣角、超級(jí)夜景等特色功能，進(jìn)一步豐富手機(jī)的使用體驗(yàn)。各大手機(jī)廠商推出的旗艦機(jī)型也紛紛前往權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxoMark打榜，至少榜單前幾名屢屢易主。

2020年，隨著短視頻、Vlog、直播等領(lǐng)域的興起，這場(chǎng)影像領(lǐng)域的軍備競(jìng)賽將從拍照進(jìn)一步發(fā)展到視頻，4K/8K、VR/AR等各種新的視頻玩法也將流行起來(lái)，并成為手機(jī)廠商的新殺手锏。

此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，即手機(jī)廠商開(kāi)始研發(fā)顏色濾波器等底層傳感器技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)與光學(xué)、ISP芯片、算法的完美融合，構(gòu)筑一體化的影像系統(tǒng)。也就是說(shuō)，大家不再PK影像上的單個(gè)技術(shù)和功能，而要靠綜合能力取勝。

在這個(gè)新的階段，榮耀具備最強(qiáng)的綜合實(shí)力，其發(fā)布的榮耀V30 PRO率先推出了相機(jī)矩陣（Matrix Camera）技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)并不僅僅只是單顆攝像頭能力的提升，而是由標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、長(zhǎng)焦鏡頭、電影鏡頭、達(dá)芬奇架構(gòu)NPU、麒麟ISP、圖像處理算法等各方面結(jié)合起來(lái)的綜合能力。

榮耀V30 PRO搭載了超感光AI三攝，包括與索尼聯(lián)合開(kāi)發(fā)的IMX600 RYYB 4000萬(wàn)像素超感光攝像頭、1200萬(wàn)像素電影鏡頭、800萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭。這三顆攝像頭與華為自研的達(dá)芬奇架構(gòu)NPU、麒麟ISP、圖像處理算法深度融合，使得榮耀V30 PRO能夠?qū)崿F(xiàn)超清模式、暗光拍攝、超高視頻防抖、HDR+視頻等前所未有的獨(dú)特功能。

三、渠道

老冀也注意到，2019年，全渠道發(fā)展已經(jīng)成為一線手機(jī)廠商的共識(shí)。一個(gè)值得注意的變化，就是過(guò)去相對(duì)忽視線上渠道的OPPO和vivo均改弦易張：

OPPO不僅分拆出一加和Realme兩大品牌主攻線上渠道，還首次召開(kāi)針對(duì)線上渠道的OPPO K3系列發(fā)布會(huì)，OPPO Reno系列也明顯加大了在線上的推廣力度。

vivo則發(fā)布了主攻線上的iQOO系列，其產(chǎn)品售價(jià)緊盯同配置的小米產(chǎn)品并便宜1元，vivo旗下的Y系列、Z系列也全力進(jìn)攻線上市場(chǎng)。

由此，在2019年的618和雙11電商大促中，我們?cè)诤芏嗍謾C(jī)銷(xiāo)量榜單中看到了OPPO和vivo手機(jī)的身影。

另一方面，過(guò)去在線上有優(yōu)勢(shì)的小米，則進(jìn)一步拓展其線下渠道。2019年小米一方面繼續(xù)加緊發(fā)展渠道分銷(xiāo)商，另一方面則加快小米之家的門(mén)店建設(shè)。臨近年底的時(shí)候，更是同時(shí)有100家小米門(mén)店開(kāi)業(yè)，使得小米線下的體驗(yàn)店數(shù)量一舉突破1000家。

同樣是從線上渠道起步的榮耀，對(duì)于全渠道的建設(shè)還要更早一些。在奪得了線上銷(xiāo)量冠軍的同時(shí)，榮耀的線下渠道建設(shè)已經(jīng)在進(jìn)行之中。與小米不同，榮耀的線下渠道拓展堅(jiān)持“輕資產(chǎn)模式”，自己只投入了幾十人的渠道拓展團(tuán)隊(duì)，借助合作伙伴之力，合作共贏，已經(jīng)成功完成了對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。

此外，去年6月2日榮耀還在成都太古里開(kāi)了第一家榮耀Life門(mén)店，針對(duì)年輕用戶常用的工作、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)和家居四大生活場(chǎng)景，設(shè)立了辦公裝備、音樂(lè)裝備、運(yùn)動(dòng)裝備、拍照裝備、態(tài)度定制、跨界時(shí)尚品牌聯(lián)合展示等多個(gè)體驗(yàn)區(qū)。通過(guò)榮耀Life對(duì)新零售模式的進(jìn)一步探索，幫助零售合作伙伴順利轉(zhuǎn)型。

2020年的疫情讓大多數(shù)線下的手機(jī)門(mén)店處于停擺狀態(tài)，部分手機(jī)廠商面臨著前所未有的庫(kù)存壓力。此時(shí)，榮耀的全渠道和輕資產(chǎn)模式有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

四、IoT

經(jīng)歷了手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)下滑，手機(jī)廠商都已經(jīng)意識(shí)到，到了開(kāi)拓IoT新戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)候了。實(shí)際上，2019年一些手機(jī)廠商已經(jīng)在IoT上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以蘋(píng)果為例，2019年四季度，蘋(píng)果來(lái)自“配件產(chǎn)品”的營(yíng)收已經(jīng)高達(dá)100億美元，同比增長(zhǎng)率同樣高達(dá)37%，成為蘋(píng)果排名第三的產(chǎn)品品類(lèi)。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克透露，“配件產(chǎn)品”的營(yíng)收大部分由AirPods、Apple Watch等IoT產(chǎn)品貢獻(xiàn)。

2019年，中國(guó)手機(jī)廠商也紛紛加碼IoT。其中，小米在年初確立了“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，全年IoT與生活消費(fèi)品保持了40%以上的增速。尤其值得注意的是，小米電視在2019年的出貨量突破了1000萬(wàn)臺(tái)，不僅排名中國(guó)市場(chǎng)第一，也是第一家突破1000萬(wàn)臺(tái)的廠商。

在2019年12月10日的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳明永發(fā)布了“萬(wàn)物互融”的新主張，并宣稱(chēng)“未來(lái)不僅是OPPO，整個(gè)行業(yè)都可能不會(huì)再有純粹意義上的手機(jī)公司”。據(jù)了解，新的一年，OPPO即將推出智能手表、智能無(wú)線耳機(jī)、CPE、AR眼鏡等多款I(lǐng)oT產(chǎn)品。

針對(duì)IoT市場(chǎng)，榮耀也早早做好了準(zhǔn)備。2019年，榮耀在筆記本電腦、路由器、平板電腦、智能手環(huán)、智能手表等領(lǐng)域均取得了很好的成績(jī)。此外，榮耀還發(fā)布了全新的榮耀智慧屏。得益于華為鴻蒙操作系統(tǒng)的分布式架構(gòu)，榮耀智慧屏打破了單一物理設(shè)備硬件能力的局限，實(shí)現(xiàn)了跨終端的無(wú)縫協(xié)同體驗(yàn)，如榮耀智慧屏和手機(jī)之間通話的無(wú)縫切換、手機(jī)控屏等功能。

從榮耀智慧屏，其實(shí)也能夠看出榮耀在IoT領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在：首先，榮耀智慧屏首發(fā)了海思鴻鵠818智慧芯片、鴻蒙操作系統(tǒng)、NPU AI加持的升降攝像頭，這些都是榮耀獨(dú)特的技術(shù)資源；其次，榮耀智慧屏還借助華為強(qiáng)大的HiLink平臺(tái)連接了豐富的第三方應(yīng)用。

也正因?yàn)槿绱?，在全面進(jìn)軍IoT的過(guò)程中，榮耀總裁趙明從來(lái)不擔(dān)心友商會(huì)發(fā)布與榮耀智慧屏類(lèi)似的新產(chǎn)品，也不會(huì)擔(dān)心榮耀發(fā)布的IoT產(chǎn)品缺少連接、應(yīng)用和生態(tài)。實(shí)際上，在新年獻(xiàn)詞中趙明已經(jīng)明確表示，2020年榮耀將全面開(kāi)啟智慧全場(chǎng)景和IoT第一品牌的沖鋒之路。

綜上所述，在關(guān)系到手機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的四大關(guān)鍵領(lǐng)域，榮耀均已經(jīng)做好了布局，并且逐漸顯露出優(yōu)勢(shì)。權(quán)威第三方數(shù)據(jù)顯示，最近兩個(gè)月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的4000元以上價(jià)位檔，榮耀的銷(xiāo)量?jī)H次于華為，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)推出的首款5G手機(jī)榮耀V30系列更是大放異彩，連續(xù)斬獲全平臺(tái)多項(xiàng)5G手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。

應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，既有底氣也有底牌的榮耀已經(jīng)占據(jù)先機(jī)。

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