暴風(fēng)口下的榮耀20系列，“華為精神”的自立和自信

5月21日晚，榮耀進(jìn)行了一場(chǎng)“特殊”的新品發(fā)布會(huì)。

特殊之一在于，榮耀總裁趙明的開(kāi)場(chǎng)詞：“在這個(gè)特殊的時(shí)刻，感謝大家的到來(lái)……無(wú)論發(fā)生什么，無(wú)論面臨什么樣的困難，臉上保持微笑，心中保持自信?！?/p>

特殊之二在于，在英國(guó)倫敦發(fā)布的榮耀20系列，不僅是榮耀首款在海外市場(chǎng)首發(fā)的硬核旗艦，也是榮耀首次以系列化方式推出的旗艦新品。

在全球商業(yè)環(huán)境變化的大趨勢(shì)下，榮耀手機(jī)的全球化擴(kuò)張并未因此止步，而是踏踏實(shí)實(shí)把自己的事情做好。尤其是華為被美國(guó)列入實(shí)體名單后引發(fā)的種種“危機(jī)”，榮耀20系列在倫敦如期發(fā)布，可以說(shuō)是榮耀擁有強(qiáng)悍自有能力的直接例證。

“二級(jí)火箭”下的硬核旗艦

今年4月底的時(shí)候，榮耀總裁趙明在昆明“榮耀Life”的開(kāi)業(yè)典禮上，正式啟動(dòng)了榮耀的“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略，即榮耀作為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的一級(jí)火箭已經(jīng)完成了升空的使命，目前已處于新的戰(zhàn)略起航點(diǎn)。

在這樣的背景下，榮耀20系列在發(fā)布之初就肩負(fù)著“雙重使命”，既是榮耀“二級(jí)火箭”下的主力擔(dān)當(dāng)，也是榮耀向海外市場(chǎng)交出的一份新答卷。而就整場(chǎng)發(fā)布會(huì)傳遞出的信息來(lái)看，榮耀20系列的表現(xiàn)可謂相當(dāng)搶眼，并在三個(gè)層面塑造了獨(dú)特的產(chǎn)品力：

其一，榮耀史上最強(qiáng)硬核拍照旗艦。

從榮耀6Puls開(kāi)創(chuàng)平行雙攝時(shí)代開(kāi)始，榮耀的數(shù)字系列旗艦就成了年度拍照擔(dān)當(dāng)，榮耀8的后置平行鏡頭，榮耀9的變焦雙攝，再到榮耀10的2400萬(wàn)AI雙攝。榮耀20 PRO再次刷新了記錄，不僅以111綜合質(zhì)量得分躋身DxOmark全球Top 2，同時(shí)在高清夜景、超大廣角、望遠(yuǎn)長(zhǎng)焦、細(xì)膩微距四個(gè)層面突破了手機(jī)攝影的技術(shù)屏障，重新定義了2019年旗艦手機(jī)的拍照實(shí)力。

其二，構(gòu)建智能手機(jī)的美學(xué)新秩序。

美學(xué)基因不失為榮耀數(shù)字系列在拍照外的又一優(yōu)良傳統(tǒng)，榮耀20系列也帶來(lái)了“always better”的設(shè)計(jì)理念，采用了玻璃層、著色層和幻鏡紋理層三層膜片，其中幻鏡紋理層使用了鉆雕紋理技術(shù)，通過(guò)精密的“銳峰角”加工模具，打造出了無(wú)數(shù)個(gè)稜鏡紋理，當(dāng)光與影在這里停留且彼此之間產(chǎn)生納米級(jí)光線衍射后，會(huì)產(chǎn)生純凈且深邃的立體鏡面效果，兼具炫美光影和高級(jí)質(zhì)感。

其三，軟硬結(jié)合的全方位用戶體驗(yàn)。

自“很嚇人”的GPUTurbo之后，軟硬結(jié)合幾乎成了榮耀產(chǎn)品優(yōu)化的核心思路，榮耀20系列上也圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行了全方位的升級(jí)。比如Magic UI 2.1智慧系統(tǒng)的屏幕響應(yīng)速度提升了43%、應(yīng)用啟動(dòng)速度提升59%、UI流暢速度提升57%；首次搭載的EROFS超級(jí)文件系統(tǒng)，讓讀取性能提升20%、空間節(jié)省14%，在限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了存儲(chǔ)資源的最大化……

可以看到，榮耀的自研技術(shù)早已自成體系，在拍照、外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)上形成了持續(xù)迭代的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步夯實(shí)了榮耀的科技屬性。作為榮耀“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略下的首款重磅產(chǎn)品，榮耀20系列再度驗(yàn)證了榮耀的底層基礎(chǔ)能力，即便在風(fēng)口浪尖處砥礪前行，照舊可以用強(qiáng)悍的產(chǎn)品俘獲大批粉絲。

重塑國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球化路徑

如果要為榮耀20系列的產(chǎn)品力找一個(gè)釋放的窗口，海外市場(chǎng)勢(shì)必是其中之一。

也就不難理解榮耀為何要在倫敦首發(fā)，恰恰是海外高地市場(chǎng)對(duì)榮耀品牌及產(chǎn)品認(rèn)可的有力佐證?；仡^再來(lái)理解榮耀總裁趙明“臉上保持微笑，心中保持自信”的開(kāi)場(chǎng)白，似乎可以讀出更多的信息量。

一方面，榮耀在海外市場(chǎng)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。僅2018年就在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了170%的同比增長(zhǎng)，海外銷量占比超過(guò)25%，其中被中國(guó)手機(jī)品牌視為最難啃的歐洲市場(chǎng)，幾乎成了榮耀手機(jī)的“后花園”：截止到2018年底，榮耀已經(jīng)成為俄羅斯市場(chǎng)TOP2、德國(guó)、芬蘭等6個(gè)國(guó)家的TOP4，以及法國(guó)、英國(guó)、捷克等市場(chǎng)的TOP5。

某種程度上說(shuō)，缺少本土作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，缺少?gòu)V泛的文化認(rèn)同，中國(guó)手機(jī)廠商在歐洲這樣的成熟市場(chǎng)并不具備先天優(yōu)勢(shì)。但榮耀手機(jī)在歐洲市場(chǎng)連番告捷的背后，產(chǎn)品本身有著很大的權(quán)重，在產(chǎn)品力上誠(chéng)意滿滿的榮耀20系列，很可能會(huì)成為榮耀進(jìn)一步開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的有力武器。

另一方面，不同于大多數(shù)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌低端突圍的打法，榮耀已然找到了進(jìn)入全球市場(chǎng)的新路徑。

比如多樣化的產(chǎn)品組合，同時(shí)將榮耀20 Pro、榮耀20和榮耀20Lite推向全球市場(chǎng)，有著不同的定位，覆蓋不同的價(jià)位段，也瞄準(zhǔn)了不同的目標(biāo)人群，不再是單純的試水心態(tài)，恰恰是全球化布局策略逐漸成熟的表現(xiàn)。

再比如榮耀品牌的時(shí)尚跨界，榮耀V20和意大利潮牌MOSCHINO的合作小試牛刀后，榮耀20 Pro再度聯(lián)手MOSCHINO，對(duì)機(jī)身進(jìn)行深度個(gè)性化定制的同時(shí)，還聯(lián)合設(shè)計(jì)了個(gè)性化的手機(jī)殼，讓創(chuàng)新科技和時(shí)尚美學(xué)在碰撞融合中，一同掀起TechChic的時(shí)尚浪潮，進(jìn)而加速榮耀品牌的年輕化、時(shí)尚化、多元化和國(guó)際化。

不管怎樣，中國(guó)手機(jī)廠商的全球化，不應(yīng)該是尋找低端產(chǎn)品的傾銷地，而是自身技術(shù)和美學(xué)設(shè)計(jì)的試煉場(chǎng)。榮耀手機(jī)的全球化擴(kuò)張并不復(fù)雜：一是提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，二是踐行品牌與產(chǎn)品的雙輪驅(qū)動(dòng)，三是成為行業(yè)潮流的引領(lǐng)者。用實(shí)際行動(dòng)執(zhí)行了任正非的全球化理念，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全球化路徑走通了新路徑。

當(dāng)然，一場(chǎng)位于倫敦的新品發(fā)布會(huì)，可能只是榮耀全球化征程中一個(gè)小小的里程碑。在全球化這條路上，榮耀還有很長(zhǎng)的路要走，踏踏實(shí)實(shí)把自己該做的事做好，用產(chǎn)品爭(zhēng)奪在全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，不管風(fēng)吹浪打,勝似閑庭信步。

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