“蘇超”火爆背后的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)

國(guó)足再一次止步世界杯，并未影響到“蘇超”的火爆，相反，“蘇超”開(kāi)始成為了人們另外一個(gè)情緒的宣泄口。所謂的“蘇超”，其實(shí)就是江蘇的各個(gè)城市之間所開(kāi)展的城市足球聯(lián)賽。儼然，現(xiàn)在的“蘇超”，已經(jīng)成為了和貴州的“村超”不相上下的存在。不出意外的話，未來(lái)的“蘇超”還將會(huì)進(jìn)一步火爆下去。

透過(guò)“蘇超”的火爆，我們看到了足球在中國(guó)民間的巨大的力量和潛能，我們看到了建構(gòu)于足球之上的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)為我們展現(xiàn)出來(lái)的新的可能性。因此，“蘇超”的火爆，并不僅僅只是一項(xiàng)足球賽事的火爆，它更多地為我們展現(xiàn)出來(lái)的是，新的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)所展現(xiàn)出來(lái)的新的可能性。

當(dāng)新消費(fèi)盛行，如何找到“蘇超”火爆背后的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)，以及找到這樣一場(chǎng)火爆的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)背后的內(nèi)在邏輯，不僅讓我們可以看到中國(guó)市場(chǎng)上深厚的足球基礎(chǔ)，而且還可以讓我們看到基于一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后所投射出來(lái)的新的行業(yè)發(fā)展動(dòng)向。那么，“蘇超”火爆背后的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)，究竟包含哪些方面呢？

共情消費(fèi)，正展現(xiàn)出新的潛能

“蘇超”之所以會(huì)火爆，其中一個(gè)很重要的原因在于，每一個(gè)城市都有自己的一支球隊(duì)，而這樣一支球隊(duì)的背后，其實(shí)是這個(gè)城市的很多人的共情點(diǎn)。當(dāng)這樣一個(gè)共情點(diǎn)開(kāi)始爆發(fā)，它所釋放出來(lái)的發(fā)展?jié)撃埽瑹o(wú)疑將會(huì)帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。因此，如果尋找“蘇超”背后的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的話，共情消費(fèi)，無(wú)疑是最恰當(dāng)不過(guò)的了。

其實(shí)，共情消費(fèi)，并不僅僅只是在足球賽場(chǎng)上有所體現(xiàn)，在籃球賽場(chǎng)上，同樣有共情消費(fèi)的影子存在著。拿NBA來(lái)講，今年殺入到總決賽的印第安納步行者，其實(shí)就是被一個(gè)城市托舉起來(lái)的存在。要知道，當(dāng)年在步行者因?yàn)樨?cái)務(wù)問(wèn)題要賣掉的時(shí)候，正是印第安納的市民們自掏腰包將這支球隊(duì)救活了下來(lái)?？梢?jiàn)，共情消費(fèi)所建立起來(lái)的情感基礎(chǔ)，才是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)可以持續(xù)地發(fā)揮出魔力的關(guān)鍵所在。

在體育的賽場(chǎng)上如此，那么，在IP衍生品市場(chǎng)上，同樣如此。前些天火爆的Labubu，之所以會(huì)受到如此多的粉絲熱捧，除了其中有一些黃牛的操作之外，它的火爆的另外一個(gè)很大的原因在于，基于泡泡瑪特的玩偶所建立起來(lái)的共情消費(fèi)，以及由此所建立起來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)，才是導(dǎo)致它真正火爆的源生動(dòng)能。

當(dāng)“蘇超”開(kāi)始火爆，我們看到的是，共情消費(fèi)開(kāi)始在粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)上，展現(xiàn)出來(lái)越來(lái)越多的潛能。對(duì)于新消費(fèi)賽道上的玩家們來(lái)講，找到一個(gè)廣大的粉絲的共情點(diǎn)，并且以此為開(kāi)端來(lái)延伸自身的共情消費(fèi)需求，或許才是真正可以將粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)可以推向一個(gè)全新高度的關(guān)鍵所在?！疤K超”的火爆，更多地建立在一個(gè)城市為基礎(chǔ)的共情消費(fèi)的真實(shí)再現(xiàn)，以及由此所衍生出來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始迸發(fā)出來(lái)的巨大的潛能。

回歸純粹，才是激發(fā)新消費(fèi)的關(guān)鍵

拿足球來(lái)講，它的最大的功能在于能夠給人們帶來(lái)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，能夠讓人們可以在它的身上得到釋放。這才是足球運(yùn)動(dòng)最為純粹的地方?！疤K超”之所以會(huì)火爆，其中一個(gè)很重要的原因在于，它的純粹，它的本真。因此，如果我們要尋找“蘇超”火爆背后的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)在邏輯的話，不斷地回歸純粹，并且在這樣一種純粹的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)新的發(fā)展突破口，才是關(guān)鍵所在。

對(duì)于現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)講，我們看到的是，越來(lái)越多的標(biāo)簽被附加在了上面，最終讓它們失去了最本質(zhì)的意義。這一點(diǎn)，我們可以從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上，看出一絲端倪。雖然現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已深度到了人們生活的方方面面，但是，我們更加看到的是，它們被賦予了更多的標(biāo)簽和意義，最終讓它們失去了最初的樣子。拿電商來(lái)講，它的最大的功能和作用，其實(shí)就是為了讓人們可以方便、快捷地來(lái)消費(fèi)，讓人們體驗(yàn)到消費(fèi)的快樂(lè)。

然而，隨著電商發(fā)展的日漸深入，特別是當(dāng)各式各樣的電商模式開(kāi)始出現(xiàn)，電商開(kāi)始失去它最本質(zhì)的功能和意義，開(kāi)始變得不再純粹。當(dāng)一個(gè)東西變得不再純粹的時(shí)候，它便會(huì)開(kāi)始失去它最大的魅力。“蘇超”的火爆，其實(shí)是讓足球回歸純粹的真實(shí)再現(xiàn)。

對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)講，如何讓消費(fèi)回歸到純粹和本真，并且真正讓消費(fèi)返璞歸真，才是真正讓粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)可以迸發(fā)出來(lái)更多生機(jī)與活力的關(guān)鍵所在。當(dāng)越來(lái)越多的標(biāo)簽開(kāi)始出現(xiàn)，當(dāng)越來(lái)越多的玩法開(kāi)始衍生，如何讓粉絲經(jīng)濟(jì)回歸到簡(jiǎn)單、純粹，如何讓粉絲經(jīng)濟(jì)給人們帶來(lái)快樂(lè)，才是保證它可以繼續(xù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵所在。

新需求，才是激發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)潛能的關(guān)鍵

試想一下，如果“蘇超”沒(méi)有滿足廣大足球迷的新需求，那么，它會(huì)如此火爆嗎？很顯然是不能的。因此，找到用戶的新需求，并且以新的形式來(lái)滿足這樣一種新需求，才是保證它可以真正獲得火爆的關(guān)鍵所在。這一點(diǎn)，其實(shí)在粉絲經(jīng)濟(jì)上屢次都表現(xiàn)出來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

拿新茶飲賽道上為例，我們看到的那么多的玩家們脫穎而出，其中一個(gè)很重要的原因就在于，它們滿足了人們的新需求。蜜雪冰城的崛起，在于滿足了下沉市場(chǎng)的新需求；霸王茶姬的崛起，在于它滿足了年輕人們對(duì)于新國(guó)潮的新需求；瑞幸咖啡的崛起，在于它滿足了互聯(lián)網(wǎng)深度改造傳統(tǒng)行業(yè)的新需求……對(duì)于“蘇超”來(lái)講，同樣如此。它之所以會(huì)如此火爆，其中一個(gè)很重要的原因在于，它滿足了人們的新需求，特別是廣大的足球迷們的新需求。

因此，如果我們來(lái)尋找“蘇超”火爆背后的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯的話，不斷地尋找新需求，并且不斷地滿足這樣一種新需求，才是保證它可以持續(xù)不斷地獲得發(fā)展新機(jī)會(huì)的關(guān)鍵所在。對(duì)于現(xiàn)在廣大的足球迷來(lái)講，他們需要的是新的足球樣式，特別是以足球?yàn)榍腥朦c(diǎn)來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲等一系列消費(fèi)的新經(jīng)濟(jì)形式。

只有找到新的需求，不斷地找到新的供給方式來(lái)滿足這樣一種需求，才是保證它們可以找到新的發(fā)展可能性的關(guān)鍵所在。對(duì)于“蘇超”來(lái)講，找到了足球迷們的“新需求”，并且通過(guò)供給側(cè)改革的方式來(lái)滿足這樣一種新需求，才是保證它可以火爆的關(guān)鍵所在。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們才能真正明白“蘇超”火爆背后的內(nèi)在邏輯。

最后的話

“蘇超”的火爆，并不是偶然的，它更多地向我們投射出來(lái)的是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)所釋放出來(lái)的新潛能和新機(jī)會(huì)。認(rèn)識(shí)到這樣一種新發(fā)展背后的內(nèi)在邏輯，并且能夠讓它可以在更多的行業(yè)和場(chǎng)景當(dāng)中得以復(fù)現(xiàn)，才是“蘇超”帶給我們的更加重要的意義。從某種意義上來(lái)講，“蘇超”的火爆，是粉絲經(jīng)濟(jì)的再迸發(fā)與再進(jìn)化。找到適應(yīng)當(dāng)下用戶新需求的粉絲經(jīng)濟(jì)新模式，并且打開(kāi)新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)，或許才是我們從“蘇超”火爆的身上所獲得的更大的意義。

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