作者：鄭正
來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）
近日，L Brand (LB.NYSE)宣布出售旗下品牌“維多利亞的秘密”（下稱“維密”）55%的股份，以收購(gòu)不良資產(chǎn)、復(fù)雜的公司分拆等業(yè)務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的紐約私募基金Sycamore Partners為受讓方，交易估值11億美元。
GPLP犀牛財(cái)經(jīng)獲悉，此次交易完成后，維密品牌將從L Brands剝離，剩余的45%股權(quán)將逐步實(shí)現(xiàn)私有化。
有分析指出，L Brand賣掉維密主要出于兩方面考慮，一方面是為了能夠?qū)Ｗ⒂谄煜轮鳡I(yíng)沐浴及身體護(hù)理產(chǎn)品的Bath & Body Works，另一方面是為了緩解自身債務(wù)負(fù)擔(dān)。
作為全球內(nèi)衣行業(yè)的巨頭，維密依然保持著較高的銷售額，11億美元的估值尚不及一個(gè)財(cái)季的銷售額。
資料顯示，截至2019年11月2日的第三財(cái)季報(bào)顯示，第三財(cái)季，L Brand凈銷售額同比降4%至26.77億美元，2018財(cái)年同期為27.75億美元；維密品牌銷售額降2%至14.12億美元，2018財(cái)年同期為15.29億美元。
2019年，累積舉辦了24年的“維多利亞的秘密時(shí)尚秀（維密秀）”停辦，這一品牌頹勢(shì)初顯。維密秀從2015年起，收視率就已經(jīng)出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，主打性感與奢華的內(nèi)衣產(chǎn)品，也在被其他更注重穿著體驗(yàn)的品牌產(chǎn)品所挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額逐漸收縮。
在市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜的情況之下，易手Sycamore Partners的維密能否在調(diào)整之后重返內(nèi)衣行業(yè)巔峰位置，還存在太多未知。
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