花椒“云派對(duì)”推線上聚會(huì) 除了美顏還剩下什么？

作者：李珠江

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

不同于用戶(hù)觀看的“云音樂(lè)會(huì)”和“云蹦迪”，花椒直播另辟蹊徑，推出了滿(mǎn)足用戶(hù)聚會(huì)需求的“云派對(duì)”，顧名思義，就是好友間的線上聚會(huì)。

“云派對(duì)”功能可以創(chuàng)建私密房間邀請(qǐng)好友，與好友進(jìn)行連麥，或者視頻聊天、線上進(jìn)行K歌、誰(shuí)是臥底和狼人殺等游戲，也可與好友互送禮物。

花椒的一大亮點(diǎn)便是邀請(qǐng)花椒心儀主播參與好友聚會(huì)，為好友間聚會(huì)增加更多的可能性。除此之外，美顏功能目前來(lái)說(shuō)也是最吸引用戶(hù)的一點(diǎn)。

一位從微信接受邀請(qǐng)的用戶(hù)稱(chēng)：“既然是私密房間，這些線上功能在微信就可以完成連麥和視頻，為什么要多此一舉再下載APP，用過(guò)之后覺(jué)得也就只有美顏功能比較好了。”

的確，從花椒的導(dǎo)流來(lái)看，大多是借助于微信和QQ好友的私域流量來(lái)打造自己的熟人社交，這一點(diǎn)對(duì)于直播行業(yè)的開(kāi)放流量具有一定的彌補(bǔ)性。

但是既然借助了微信的私域流量進(jìn)行熟人社交，那么就有一定的局限性。目前來(lái)說(shuō)，微信積極建構(gòu)自己閉環(huán)生態(tài)，特別是關(guān)于微信電商，已經(jīng)開(kāi)始了小程序的直播公測(cè)，與花椒的直播生意展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

這對(duì)于花椒的用戶(hù)黏度也是一大考驗(yàn)，盡管花椒也順勢(shì)推出了“云蹦迪”“云音樂(lè)會(huì)”產(chǎn)品，但是若是粉絲粘性不夠，那么前期集聚的用戶(hù)流量將會(huì)很快消散。

“云派對(duì)”能否持續(xù)為花椒積攢流量，還是曇花一現(xiàn)，目前還不得而知。

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