優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影合作新規(guī)出臺(tái) 公布各級(jí)運(yùn)營(yíng)資源促進(jìn)行業(yè)透明化

12月15日，優(yōu)酷公布網(wǎng)絡(luò)電影11月分賬榜，并宣布了最新分賬規(guī)則。新規(guī)則繼續(xù)向用戶導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作傾斜；引入播前定級(jí)，以鼓勵(lì)影片類型多元化及題材創(chuàng)新；同時(shí)明確了各級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影所匹配的站內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)資源位，令推廣權(quán)益更加透明化。該規(guī)則將于2019年1月1日起生效，在此之前上線的影片仍將沿用原有分賬規(guī)則。

根據(jù)優(yōu)酷公布的新分賬公式，片方分賬收益=內(nèi)容定級(jí)單價(jià)×（有效會(huì)員觀看總時(shí)長(zhǎng)/許可作品正片總時(shí)長(zhǎng)）+付費(fèi)期3個(gè)月內(nèi)累計(jì)會(huì)員拉新獎(jiǎng)勵(lì)（如有）。新規(guī)則延續(xù)了觀看時(shí)長(zhǎng)、拉新獎(jiǎng)勵(lì)兩項(xiàng)指標(biāo)，繼續(xù)鼓勵(lì)片方以用戶為導(dǎo)向創(chuàng)作。而網(wǎng)絡(luò)電影的定級(jí)將從播后改為播前，從依照播放量定級(jí)改為人工評(píng)審，力圖充分鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)電影的類型多元化和題材創(chuàng)新，給這些內(nèi)容更為公平的價(jià)值評(píng)判。與此同時(shí)，播放量評(píng)估將內(nèi)化到人工評(píng)審環(huán)節(jié)中，即評(píng)估過(guò)程也將參考?xì)v史上同類影片的市場(chǎng)表現(xiàn)。

此外，優(yōu)酷還明確了各級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)應(yīng)的站內(nèi)推廣資源。播前定級(jí)為S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)的網(wǎng)絡(luò)電影將得到相應(yīng)的基礎(chǔ)推廣資源。上線后，優(yōu)酷將依據(jù)影片在播放量、口碑、價(jià)值觀等方面的表現(xiàn)，依托站內(nèi)推薦算法適時(shí)增加曝光；C級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)基礎(chǔ)的推廣資源，直接進(jìn)入優(yōu)酷站內(nèi)算法曝光。

今年7月初，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)開放全品類運(yùn)營(yíng)，覆蓋網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫、PGC、游戲等全內(nèi)容形態(tài)，并確立以“會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)”決定內(nèi)容分賬收益的策略，成為首個(gè)以“用戶導(dǎo)向”來(lái)決定內(nèi)容價(jià)值的開放平臺(tái)。憑借這一策略，優(yōu)酷不斷帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)打破分賬收益的天花板。

9月上線的《大蛇》以最快速度刷新全網(wǎng)票房紀(jì)錄，分賬收入超過(guò)5078萬(wàn)，約等同于院線1.65億票房。破紀(jì)錄背后也凸顯出優(yōu)酷的數(shù)據(jù)服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)能力。影片上線前，優(yōu)酷為其量身定制了垂直面向?yàn)?zāi)難片受眾的精準(zhǔn)營(yíng)銷方案，上線后，優(yōu)酷通過(guò)觀影人群畫像發(fā)現(xiàn)云南觀眾對(duì)《大蛇》的喜愛(ài)程度最高，讓片方定向加大推廣力度，大大提高了推薦效率和觀看回報(bào)。

近期在優(yōu)酷上線的《二龍湖瘋狂代駕》也顯示了強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)票房號(hào)召力，上線15天分賬金額超過(guò)1000萬(wàn)，截止目前分賬票房1862萬(wàn)。阿里大文娛優(yōu)酷開放平臺(tái)總經(jīng)理梁潔表示，未來(lái)優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)還將繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)能力，在數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、金融四大領(lǐng)域?yàn)楹献骰锇楸ｑ{護(hù)航，一起做大內(nèi)容市場(chǎng)。

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