洗地機(jī)銷(xiāo)量高增領(lǐng)先于掃地機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)加劇下用戶(hù)期待高性能產(chǎn)品

在家電市場(chǎng)的快速發(fā)展浪潮中，清潔電器行業(yè)尤為引人注目。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，洗地機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到459萬(wàn)臺(tái)，超越了長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的掃地機(jī)器人，銷(xiāo)量達(dá)到423萬(wàn)臺(tái)，成為清潔行業(yè)的新銷(xiāo)量冠軍。同期，洗地機(jī)的零售額達(dá)到112億元，同比增長(zhǎng)45%，相比2020年的增幅超過(guò)960%，成為過(guò)去三年中增長(zhǎng)最快的清潔電器產(chǎn)品。

展望2024年，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)洗地機(jī)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，該品類(lèi)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到143億元，增長(zhǎng)約15%，銷(xiāo)量有望達(dá)到659萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%。這一顯著增長(zhǎng)的背后，是洗地機(jī)的持續(xù)熱度以及相對(duì)于吸塵器更低的市場(chǎng)滲透率（僅為2%），意味著其存在巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

不過(guò)，市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)也讓該品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)一步加深，激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感性增加，行業(yè)的平均價(jià)格也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年1-11月的洗地機(jī)線(xiàn)上均價(jià)已同比下降18%，并預(yù)計(jì)在2024年將繼續(xù)下降，尤其在2000元以下的價(jià)格段，或可突破40%，這一趨勢(shì)將促使更多品牌進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)。

然而，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者對(duì)多功能、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的需求也將促使洗地機(jī)產(chǎn)品功能的持續(xù)迭代，驅(qū)動(dòng)行業(yè)和市場(chǎng)的快速發(fā)展。隨著產(chǎn)品功能的普及和差異化，如語(yǔ)音控制、屏幕顯示、殺菌功能等，產(chǎn)品的體驗(yàn)將得到進(jìn)一步提升，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和用戶(hù)價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

在這一市場(chǎng)趨勢(shì)的大背景下，科技家電行業(yè)頭部企業(yè)石頭科技解析用戶(hù)痛點(diǎn)，推出了其最新款智能洗地機(jī)A20系列。據(jù)公開(kāi)資料顯示，這一系列產(chǎn)品搭載了FlatReach?平躺洗地技術(shù)、60℃高溫除菌洗和5分鐘全鏈速烘等先進(jìn)技術(shù)，不僅提供了深層潔凈體驗(yàn)，還帶給消費(fèi)者更高品質(zhì)的生活享受。這些創(chuàng)新功能的持續(xù)迭代，反映了石頭科技在洗地機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)性。

據(jù)石頭科技?xì)v年財(cái)報(bào)顯示，2019年至2022年，石頭科技投入研發(fā)費(fèi)用分別為1.93億元、2.63億元、4.41億元、4.89億元（同比增長(zhǎng)10.85%），占營(yíng)收比分別為4.59%、5.80%、7.55%、7.37%。在2023年前三季度，公司研發(fā)投入4.48億元，同比增長(zhǎng)29.97%，占營(yíng)收比例為7.88%。持續(xù)高研發(fā)投入也讓石頭科技的產(chǎn)品在市場(chǎng)上得到亮眼業(yè)績(jī)。據(jù)石頭科技最新財(cái)報(bào)顯示，公司在2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入56.89億元，同比增長(zhǎng)29.51%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59.10%；第三季度單季則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入23.15億元，同比增長(zhǎng)57.56%；歸母凈利潤(rùn)6.21億元，同比增長(zhǎng)160.38%。

隨著2024年洗地機(jī)市場(chǎng)的預(yù)期增長(zhǎng)，如石頭科技等的科技家電頭部企業(yè)或?qū)⒓ぐl(fā)整個(gè)清潔電器行業(yè)的新一輪增長(zhǎng)。

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