618大促從去年開始就不再是6月份才開始,5月份中旬就開始,今年又早了幾天,率先給予優(yōu)惠的還是蘋果,電商降價加國補已達到2500元,比去年的2350元還要高,可以預(yù)期隨著618大促達到高潮,估計優(yōu)惠幅度還會增加。
從某電商渠道可以看到,iPhone16Pro自身降價2000元至5999元起,從而達到國家補貼的6000元以下標準,由此獲得了500元國家補貼,于是價格最低只要5499元,比當(dāng)初的上市定價7999元合計優(yōu)惠幅度達到了2500元。
當(dāng)然如此優(yōu)惠幅度并不能完全說是蘋果的官方降價,據(jù)悉蘋果官方降價幅度大約在1400元,估計額外的600元優(yōu)惠則來自電商平臺的補貼,這是蘋果的iPhone獨享的優(yōu)惠,國產(chǎn)手機是幾乎沒有如蘋果這樣得到電商的青睞的。
其實iPhone16從上市的時候起,多家電商就已給予600元優(yōu)惠了,如今不過是與蘋果官方的1400元疊加在一起,同時又進一步享受到了國家補貼,綜合之后的降價幅度就達到2500元。
對比起蘋果,一些國產(chǎn)手機品牌給出的優(yōu)惠力度就太低了,某國產(chǎn)品牌的高端手機給出的優(yōu)惠僅有300元,疊加國補500元,合計降幅才800元,這樣的降價力度相比蘋果只有三分之一而已,在蘋果面前就是毛毛雨。
這似乎已是國產(chǎn)手機的慣例了,去年的618和雙十一就是如此,國產(chǎn)手機給出的優(yōu)惠往往只有300-500元,并且降價力度基本維持了整個618大促期間,可以說國產(chǎn)手機就是任憑蘋果降價呼風(fēng)喚雨,他們巋然不動。
國產(chǎn)手機如此冷待購物旺季,一方面在于他們自身的定價本來就比蘋果低不少,今年國產(chǎn)旗艦手機定價提高了500元左右也只是達到4499元,與iPhone16起步價5999元差距相當(dāng)大,降價的空間實在有限。
國產(chǎn)手機缺乏定價權(quán),導(dǎo)致的后果就是他們在高端手機市場占有的份額難以與蘋果相比,數(shù)據(jù)顯示在全球高端手機市場,蘋果占有的份額超過六成,國產(chǎn)品牌幾乎都沒有超過兩位數(shù)了,也正是由于蘋果在高端手機市場的強大號召力,電商給予促銷優(yōu)惠都只是針對iPhone。
另一方面則是這幾年的購物旺季,蘋果幾乎都是獨占鰲頭,熱銷手機前幾名幾乎都由iPhone霸占,無論國產(chǎn)手機如何競爭都很難在購物旺季超過蘋果,可能正是認識到在購物旺季無法與蘋果比拼,他們干脆躺平。
可以預(yù)期隨著618購物節(jié)進入高潮,蘋果的降價力度還會加大,去年的iPhone15就從一開始的1500元增加到2350元,今年的iPhone16最終綜合優(yōu)惠說不定可以達到3000元,當(dāng)然這樣的優(yōu)惠只會針對高端的iPhone16Pro系列。
如此一來今年618大促的贏家勢必還是蘋果,而且今年蘋果不僅爭奪4000元以上的市場,還重新上市銷售iPhone13,爭取2000元價格段,可以說蘋果為了爭奪國內(nèi)消費者真的下足了本錢,有意購買iPhone的消費者得抓住這幾天的機會了。
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