OPPO今年奪冠已成定局

10月28日，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第3季度，OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達(dá)到了2010萬部和1920萬，首度成為中國市場的冠亞軍，華為、小米、蘋果分列3到5位。

那么，再經(jīng)過3個(gè)月的廝殺，誰將成為中國智能手機(jī)的銷量冠軍呢？老冀根據(jù)IDC前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)做了個(gè)匯總，結(jié)果令人吃驚：

手機(jī)廠商 前3個(gè)季度出貨量合計(jì)（萬臺）

OPPO 5390

華為 5370

vivo 4750

蘋果 2990

小米 2970

老冀發(fā)現(xiàn)，OPPO已經(jīng)以20萬臺的微弱優(yōu)勢反超華為。那么，華為是否有可能在第4季度猛然發(fā)力，再次重返第一呢？這個(gè)希望應(yīng)該非常之小，讓我們看看OPPO和華為在今年第3季度的增長情況：

2016年第3季度同比增長率

OPPO 106.1%

華為 5.1%

我們可以看到，今年第3季度OPPO的增長可謂一日千里，而且還在10月19日趁勝追擊，推出了累計(jì)銷量破千萬的R9升級版R9s。

今年第3季度華為可謂原地踏步，4季度只能放大招了。10月14日，華為發(fā)布了面向年輕消費(fèi)人群的Nova子產(chǎn)品線；10月18日，華為榮耀又發(fā)布了一款千元機(jī)榮耀暢玩6X；11月初，華為還將發(fā)布商務(wù)旗艦Mate 9。幾顆重磅炸彈砸下去，希望能夠有個(gè)好的收成。

不過，從大的概率上來看，OPPO全年出貨量超越華為并奪得冠軍的可能性，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于華為后來居上的可能性。

我們再看看IDC最近3年的出貨量冠軍數(shù)據(jù)：

年份 冠軍 出貨量（萬臺）

2014年 小米 5270

2015年 小米 6490

老冀預(yù)計(jì)以O(shè)PPO和華為在今年4季度的新品發(fā)布密度和促銷力度，兩家今年全年的出貨量均有望突破7000萬臺。與去年冠軍小米的出貨量（6490萬臺）又將增長一大截。

再看下面這個(gè)數(shù)據(jù)：

2016Q3 2015Q3 增長百分點(diǎn)

1-3名市場份額 49.9% 43.1% +6.8

4-5名市場份額 15.8% 17.8% -2.0

看了上面的數(shù)據(jù)老冀大吃一驚：今年前3個(gè)季度前三名出貨量的市場份額即將突破50%！比去年同期暴漲了6.8個(gè)百分點(diǎn)，其中2個(gè)百分點(diǎn)是從4-5名手中搶過來的，還有4.8個(gè)百分點(diǎn)則是從5名之外搜刮過來的?？磥?，最近兩年還不能夠上量的手機(jī)廠商，只能香菇藍(lán)瘦了。

IDC的出貨量數(shù)據(jù)，實(shí)際上是手機(jī)廠商賣到渠道的Sale In數(shù)據(jù)。嚴(yán)格來說，手機(jī)只有賣到真正的消費(fèi)者手中（Sale Out），才算是完成了整個(gè)銷售過程。不過，國內(nèi)好像還沒有太精確的Sale Out數(shù)據(jù)，賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)線下零售門店的銷量情況，可以拿來做個(gè)參考：

手機(jī)廠商 前3個(gè)季度銷量合計(jì)（萬臺）

OPPO 4841

華為 4388

vivo 4228

蘋果 3231

三星 1936

如果看賽諾的數(shù)據(jù)，OPPO前三個(gè)季度的銷量（Sale Out）已經(jīng)把華為甩出450萬臺之多。沒辦法，誰讓華為在三線以下城市的渠道布局與OPPO相差甚遠(yuǎn)。按照賽諾的統(tǒng)計(jì)口徑，小米由于線下渠道匱乏，在國內(nèi)更是連前5名都排不上；而按照IDC的統(tǒng)計(jì)口徑，則能夠排在第5名。

當(dāng)然，我們也可以把IDC和賽諾兩家的數(shù)據(jù)結(jié)合起來分析：

（單位：萬臺）

手機(jī)廠商 賽諾 IDC 賽諾/IDC

OPPO 4841 5390 89.8%

華為 4388 5370 81.7%

vivo 4228 4750 89.0%

蘋果 3231 2990 108.1%

如果兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)誤差都在允許范圍內(nèi)的話，我們看到OPPO和vivo都已經(jīng)把89%以上的貨通過線下渠道賣出去了，而華為卻只賣出去了81.7%，線下渠道的效率可能不如OV。當(dāng)然，也有可能是華為/榮耀有很大一部分銷量走的線上，沒有被賽諾統(tǒng)計(jì)進(jìn)來的緣故。

再看蘋果，怎么會出現(xiàn)線下銷量大于出貨量的情況？想來想去，我只能認(rèn)為在中國市場，水貨iPhone的比例可能比較高吧？

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