線下紅利終結(jié) 手機市場洗牌在即

3.9%！賽諾2月的數(shù)據(jù)出來之后，所有手機廠商都倒吸一口涼氣。今年2月，中國線下手機市場完成銷量3487.3萬臺，同比僅僅增長了3.9%。要知道，今年1月的增長率可是高達19.8%。

老冀給大家看一個增長率的圖，就更加明顯：

資料來源：賽諾

從上圖可以看出，去年1月到今年1月，中國線下手機市場的銷量增長率一直都保持在10%以上，去年7月還曾經(jīng)創(chuàng)下了24.5%的近年來月度最高增長率。2016年全年，中國線下手機市場的整體增長率高達17.4%。

可是這個高增長竟然在今年2月戛然而止，而且一下子竟然跌到了3.9%，比已經(jīng)進入新常態(tài)的GDP增長率都要差很多。這似乎說明，繼互聯(lián)網(wǎng)渠道的紅利結(jié)束之后，線下市場的紅利也即將結(jié)束。

事實上，手機廠商們已經(jīng)開始做出反應(yīng)了。3月16日，知名手機供應(yīng)鏈專家孫昌旭在微博上披露：“最近手機砍單還是比較猛的，比預(yù)期的膩害。上半年供應(yīng)商日子又不好過了。要等下半年了?！?/p>

老冀認為，這對于所有希望通過線下渠道走量的手機廠商都無異于兜頭一棒。不過，不同的廠商影響程度卻不盡相同。

對于OPPO、vivo、金立等已經(jīng)在線下市場完成廣泛覆蓋的手機廠商來說，線下市場疲軟只會進一步鞏固他們的相對優(yōu)勢。他們需要做的，是進一步優(yōu)化線下的渠道結(jié)構(gòu)。例如，在一二線市場增加品牌專賣店的比例，在五六線市場采取更靈活的加盟模式，從而提升渠道的整體效率。

而對于正在加緊建設(shè)線下渠道的華為、聯(lián)想、小米等手機廠商來說，線下市場疲軟就未必是好事了，這意味著他們花很大力氣建設(shè)的門店，卻無法帶來銷量的提升。

以華為為例，賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年2月華為（包括榮耀）在中國手機線下市場的份額為15.1%，比一月份下降了0.2個百分點，與領(lǐng)頭羊OPPO的差距已經(jīng)拉大到了5個百分點。

中國手機廠商線下市場份額

資料來源：賽諾

此時，所有手機廠商都必須盡快做好準備。此前，由于運營商渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利的兩次終結(jié)，引發(fā)了中國手機市場的大洗牌，有的廠商順勢崛起，有的廠商就此沉淪，這一次又輪到了誰？

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