從短視頻開始，韋東奕不該再背負(fù)“韋神”枷鎖了。
采寫／萬天南
編輯／陳紀(jì)英
“大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號！”
一段只有4秒的自我介紹視頻，四天之內(nèi)，抖音單平臺漲粉2300+萬。
這漲粉速度，也只有天王劉德華可以比肩了——兩天漲粉3000萬；就連李連杰、梁朝偉等頂流男星，都難望韋東奕的項背分毫。
雖然堂哥聲稱沒有蹭高考流量，但賬號發(fā)布視頻的時節(jié)，恰巧撞車高考前一天，多少有點瓜田李下的嫌疑。
而家屬的取巧、用戶的造神、平臺的推流，最終造就了韋東奕的漲粉傳奇。
韋神靠著短視頻再度封神，但接下來，短視頻更大的價值，恰恰應(yīng)該是打碎“神壇”，讓韋東奕無需背負(fù)“韋神”的沉重標(biāo)簽，可以松弛地做個有血有肉的普通人。
歸根結(jié)底，造神，表面是膜拜，內(nèi)核是苛求。
一、“造神”總動員
韋東奕賬號的漲粉速度，甚至驚訝了他的堂哥，“知道他關(guān)注度高，沒想到關(guān)注度這么高。我們預(yù)想第一天最多一百萬粉絲封頂了，怎么可能一下子就爆了?！?/p>
火爆雖然超出意料之外，但也在情理之中。
高考前一天注冊的韋東奕賬號，成了家長們的賽博許愿場。
2025年，中國高考人數(shù)1335萬人，自2018年以來，首次下滑。但高考，依然是普通家庭改命換天的最低門檻。
“這是韋東奕唯一能看懂的視頻了，趕緊點個贊”，韋東奕的2300多萬關(guān)注者，或許沒幾個人聽說過高斯正交、歐拉方程、線性阻尼、隨機(jī)矩陣等——它們是韋東奕主要的研究領(lǐng)域。
大眾與韋東奕距離最近的一次，可能就是在韋東奕抖音的評論區(qū)許愿了。
在一考定終身的高考焦慮以及無所不在的就業(yè)壓力下，從保佑肚中胎兒高智商，再到中考、高考保過，再到考研公考一次上岸，韋東奕替代了開衩旗袍（旗開得勝）、紫色內(nèi)褲（紫腚能行）、黃袍馬褂（馬到成功）、向日葵花（一舉奪魁），成了新的數(shù)字香爐。
“韋東奕好，我在待產(chǎn)，保佑我娃和你一樣聰明，比你差點也行……”
“沾沾韋東奕的喜氣，保佑我女兒數(shù)學(xué)高考130+！”
“接韋東奕好運，保佑我兒一路優(yōu)秀上清北。”
“沾沾喜氣，祝我一公上岸?！?/p>
兩屆國際奧數(shù)滿分金牌、丘成桐競賽四項金獎的智慧、拒領(lǐng)阿里達(dá)摩院百萬獎金的清高、啃饅頭穿破衣衫喝大瓶水的樸素、“教授不會的題問韋東奕，韋東奕不會就是題錯了”的段子以及各種不明來由的謠言——類似韋東奕拒絕哈佛留在國內(nèi)，韋東奕公益捐款1600萬等等，甚至韋東奕脫落的牙齒、局促的姿勢、消瘦的面相，也成了構(gòu)建韋東奕掃地僧形象的磚石，這些神跡經(jīng)過大眾和媒體的集體放大，多方合謀，完成了韋東奕的“造神”運動。
只是，韋東奕可以在微積分和方程式里如魚得水，但絕對解決不了高考壓力和就業(yè)焦慮。
那些把“賽博安慰劑”當(dāng)“良藥”的父母們，可能恰恰是在日常教育和生活中，對孩子最缺乏科學(xué)認(rèn)知的共情理解的，他們熱衷于造神韋東奕，就越發(fā)會把成龍成鳳的高壓施加于孩子。
這些家長們?nèi)绻嬗幸粋€韋東奕一般的天才兒女，恐怕也會有諸多不滿——如果孩子像韋東奕一樣穿著袖口開裂的破毛衣，家長們大概率會嫌棄孩子“不體面”；如果孩子像韋東奕一樣不吃肉不吃葷，家長大概率會指責(zé)孩子“太挑食兒”；如果孩子像韋東奕一樣34歲依然單身，那些家長恐怕忍不住會“催婚催育”。
因此，中國大部分的家庭，也許羨慕，但大概率容忍不了韋東奕這樣的天才。
不過，雖然韋東奕的漲粉傳奇，始于大眾非理性“造神”，但假如大眾可以借此開始關(guān)注其常坐冷板凳的數(shù)學(xué)專業(yè)，引導(dǎo)考生去報考基礎(chǔ)科研學(xué)科，倒也算是好事一樁。
二、平臺“金招牌”
韋東奕的火爆，既源于大眾的集體造神，也離不開平臺的主動推流。
其實，韋東奕及其家屬不止在抖音開設(shè)了賬號，在B站也開了分舵，前者是實名認(rèn)證，后者是職業(yè)認(rèn)證，所以真身無疑。
在小紅書開設(shè)的賬號則身份存疑——雖然簡介中聲稱是“本人賬號”，但并沒有經(jīng)過平臺認(rèn)證，而且官方也沒有其他大V入駐時大張旗鼓的慣例歡迎，甚至連其內(nèi)部人員都表示“不知道韋東奕賬號真假”。
不管是否吸引到韋東奕真身，但起碼，所有平臺都很歡迎韋東奕入駐——吸引到真身最好，吸引不到真身就先蹭個名頭。
平臺如此熱情在于，在于可以借此躺贏。在韋東奕漲粉傳奇中，大眾得到的是舒緩焦慮但并無療效“安慰劑”，而平臺則流量和名聲雙收。
不過，從漲粉速度來說，B站分舵（49萬粉絲）和小紅書的疑似山寨號（37萬粉絲），都趕不上@韋東奕 抖音賬號的零頭。
原因有以下三條。
其一，抖音用戶多。
目前來看，關(guān)注韋東奕的用戶中，父母可能是最主流的群體。
B站平均年齡只有26歲，對家長群體的覆蓋度有限。
相反，抖音（包括抖音和抖音極速版）的月活用戶已經(jīng)超過10億，對中國網(wǎng)民幾乎實現(xiàn)了全域覆蓋。
其二，抖音有意愿。
抖音的內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，需要韋東奕這樣的金招牌加持。
今年4月，抖音發(fā)布了“抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃”，宣布將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創(chuàng)作方向，投入專項流量持續(xù)激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。
其三，抖音有能力。
見佛成佛的中心化機(jī)制疊加千錘百煉的推流算法，構(gòu)建了抖音如同颶風(fēng)一般的引爆效應(yīng)。最近爆火的 @心中之城市、@韋東奕 賬號均在此列。
不妨對比一下，根據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，1-4月，抖音月度漲粉榜的第一名，從1-4月，漲粉榜的第一名分別是@李明德（926.8萬）、@電影哪吒之魔童腦海（1077.9萬）、@余承東（531.6萬）、@人民日報（284.5萬），漲粉速度遠(yuǎn)遜于 @韋東奕的賬號。
手握10億月活用戶的抖音，實時把脈著公眾情緒，可以精準(zhǔn)篩選出有著爆紅潛力的IP，而后再舉平臺之力為其推流。
不過，韋東奕賬號在平臺保持常態(tài)化更新，恐怕并非易事。
首先，韋東奕精力有限，且志不在此。
如家屬所言，他開設(shè)賬號的初衷多少有點被動。
樹大招風(fēng)，近幾年，網(wǎng)絡(luò)平臺上充斥著大量偷拍、斷章取義的韋東奕圖文和視頻，一些甚至被惡意包裝、營銷、造謠，侵犯了韋東奕的肖像權(quán)與個人形象。
“他本人像一張白紙，很多時候根本不知道外界發(fā)生了什么”，開設(shè)個人賬號是為了“建立一個真實可控的窗口”，主要目的是為了“防止惡意剪輯與造謠行為的蔓延”。
況且，韋東奕的研究圍繞著大眾晦澀難懂的數(shù)學(xué)展開，而其本人又極度不善言辭，天然就與短視頻錯配。
甚至在課堂上，韋東奕和學(xué)生的交流也存在鴻溝，“可能是自己課講得不好，也沒有很多的互動”“自己教授的課程選課的人數(shù)和聽課的人數(shù)比較少，開始可能有十幾個學(xué)生，中期退課以后，基本上就只有5、6個人了。
當(dāng)北大學(xué)生——全中國最聰明的群體，都和韋東奕存在著認(rèn)知和交流鴻溝，大眾和韋東奕之間的溝通鴻溝只會更大。
所以，韋東奕自己也很清醒地通過堂哥表態(tài)，目前不會直播，“很擔(dān)心被惡意截圖、拼接成片段，會有不好的輿論影響?！?/p>
歸根結(jié)底，短視頻充其量只是“副業(yè)”，韋東奕沒必要去迎合大眾，改變自己的人設(shè)和人生的節(jié)奏，去削足適履適配大眾的認(rèn)知水平和內(nèi)容口味。
三、商業(yè)化：不愿、不讓、不能
在解釋韋東奕開設(shè)賬號動機(jī)時，韋東奕堂哥透露，“賬號為家屬申請”，“并非為了流量或商業(yè)行為，也不打算開直播”。
不著急商業(yè)化，既是主觀意愿使然——喝著白水啃饅頭、據(jù)說月花費只有三位數(shù)的韋東奕，對于名利本身也不熱衷。
拒絕商業(yè)化，恐怕也是客觀上的最優(yōu)選擇。
雖然流量往往和利益掛鉤，但高處不勝寒的神壇之上，卻往往成就不了接地氣可持續(xù)的生意。
如今，大眾對于韋東奕，處于狂熱的非理性追捧之中，把韋東奕的數(shù)學(xué)造詣，甚至日常吃喝，都無上限的格式化封神。
甚至韋東奕一些有害健康的生活習(xí)慣——比如，喝白水啃饅頭、愛吃素營養(yǎng)不良等，都異化成了“神跡”的一部分。
但其實，越“崇拜”，就越“苛刻”，造神、弒神只在一線間。
如果韋東奕脫下神化的罩衣，全面袒露自己，這些膜拜者發(fā)現(xiàn)韋東奕不過是有著七情六欲的普通人，恐怕會把失望傾瀉而出，把韋東奕逼至高壓的漩渦之中。
這種苗頭已經(jīng)初步顯露了，比如一些KOL批評北大沒有保護(hù)好“國寶”韋東奕，導(dǎo)致其營養(yǎng)不良牙齒脫落，應(yīng)該為其配備專門的營養(yǎng)師等等。
這種視角，其實有意忽略了韋東奕已經(jīng)時年34歲，是具備自由意志的成年人，表面是關(guān)心韋東奕健康，內(nèi)核卻是缺乏尊重——韋東奕愿意被所謂的營養(yǎng)師約束嗎？！
相比這些KOL的“YY式定罪”，北大的回應(yīng)體面多了。北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最近3年來，韋東奕每年都會參加學(xué)校組織的體檢，醫(yī)生建議其關(guān)注口腔健康，其他體檢結(jié)果正常。學(xué)校此前多次派人陪同韋東奕到醫(yī)院就診，下一步，學(xué)院和中心還將幫助他積極進(jìn)行治療。
相比于部分KOL恨不得親自上前，當(dāng)?shù)?dāng)媽“喂水喂飯”的一廂情愿，北大也更知道分寸，“在尊重他本人的意愿和生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上，給予關(guān)心。”
大眾連韋東奕的牙周病都容忍不了，都要殫精極慮揪出個“替罪羊”，能接受韋東奕打廣告、直播帶貨嗎？
更何況，品牌對于和韋東奕合作，恐怕也會慎之又慎。
目前和韋東奕最契合的應(yīng)該是教育類廣告，但《財經(jīng)故事薈》詢問了幾位教育界和廣告界人士，對方的一致看法是，可能性很小。
教育界人士A指出其身份錯位，“韋東奕不可能為K12行業(yè)代言啊，他是公立大學(xué)的身份，是有沖突的”。
教育界人士B則斷言，“韋東奕自己就是天才，他的天賦是不可復(fù)制的，韋東奕要是為哪個教育機(jī)構(gòu)站臺，恐怕可信度不高，還會被群嘲，因為靠課外輔導(dǎo)，是復(fù)制不了韋東奕的”。
廣告界人士C認(rèn)為，“韋東奕流量這么火，但他的這個人設(shè)，一般品牌是不敢蹭的。之前有注冊韋東奕商標(biāo)的都被駁回去了。’韋神’的商標(biāo)倒是注冊成功了，但到現(xiàn)在也沒有上線產(chǎn)品，因為大眾眼神還是明亮的，對于這種心懷不正蹭名聲的，也不會認(rèn)可。蹭胖東來的胖都來，不是剛剛被罵得改名了嗎？！”
雖然韋東奕不求也不急于商業(yè)化，但作為一個路人，還是祝愿韋東奕在任何時候，都可以不為經(jīng)濟(jì)問題所困擾。
目前來看，韋東奕的賬號，其商業(yè)變現(xiàn)，最可行的途徑也許會來自平臺：一是作為平臺的金字招牌，也許可以從平臺獲得簽約費，其對價是入駐平臺，在不違背意愿的前提下，更新一定內(nèi)容；二是常態(tài)化的流量分成，韋東奕未必愿意被流量綁架，但一定不缺流量。
正如北大相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，“希望和網(wǎng)友共同保護(hù)好專心治學(xué)的寧靜環(huán)境，讓韋東奕可以心無旁騖地投入教學(xué)科研工作中?！?/p>
從短視頻開始，不妨給予更多空間和包容，讓韋東奕可以走下神壇，脫掉“韋神”的枷鎖，在數(shù)學(xué)之外，更松弛地體驗豐富人生；從短視頻開始，大眾可以趁機(jī)多點對數(shù)學(xué)的興趣和了解，但一定要少點對數(shù)學(xué)家的捧殺，歸根結(jié)底，捧殺，與其說是加冕榮耀，不如說是施加高壓。
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